A ameaça não são as falsificações, e sim as redes que as operam.

A atividade de falsificação em marketplaces online evoluiu de replicações isoladas para sistemas coordenados operando com consistência industrial. De acordo com estimativas conjuntas da OCDE e da EUIPO, o comércio de produtos falsificados representa aproximadamente 2,3 por cento do comércio global em 2025. Esses sistemas não são atores informais improvisando cópias de produtos. Eles são redes estruturadas com cadeias de suprimento compartilhadas, rotas de distribuição sincronizadas e comportamentos que se escalam através de várias identidades de vendedores.

Na superfície, os marketplaces parecem fragmentados, com milhares de vendedores independentes oferecendo produtos similares. A análise baseada em sinais revela uma realidade diferente. Estruturas de listagem repetida, imagens de produtos clonadas, convergência de preços restrita e envios originando dos mesmos clusters geográficos apontam consistentemente para atividades coordenadas em vez de vendedores isolados. A testagem de produtos frequentemente expõe inconsistências ou características de falsificação.

O que parece distribuído em aparência muitas vezes funciona como uma única rede coordenada operando através de múltiplas identidades digitais.

Uma auditoria abrangente realizada pela KPMG reforça essa perspectiva. Os ecossistemas de falsificação vão além da erosão da marca. Eles distorcem a dinâmica do mercado formal, erosionam a receita tributária, burlam requisitos regulatórios e introduzem riscos significativos à segurança dos consumidores. Produtos que não atendem a padrões químicos, estruturais ou de conformidade circulam em mercados onde não deveriam existir, criando exposição para consumidores, marcas e instituições.

Apesar de sua escala, essas redes deixam rastros identificáveis e mensuráveis. Suas operações dependem de comportamentos repetidos que se tornam visíveis quando os sinais são analisados coletivamente:

• preços consistentemente posicionados um pouco abaixo dos concorrentes legítimos

• descrições de produtos duplicadas e padrões linguísticos

• fotografias de catálogo reutilizadas e modelos de imagens

• ciclos de reabastecimento sincronizados

• identidades de vendedores que aparecem brevemente, processam altos volumes e desaparecem

Cada um desses elementos é um sinal fraco por si só. Juntos, eles revelam a estrutura da rede.

A arquitetura do marketplace amplifica essas dinâmicas. A criação de lojas de baixo atrito, infraestruturas de cumprimento globais e exposição impulsionada por algoritmos permitem que o comportamento de falsificação se replique rapidamente e se expanda por regiões. A escala das listagens torna a detecção manual quase impossível, permitindo que os ecossistemas de falsificação se adaptem e evoluam mais rápido do que os mecanismos tradicionais de aplicação.

Em toda a pesquisa da indústria, uma mudança clara emerge. Os produtos falsificados não se comportam mais como produtos isolados. Eles se comportam como ecossistemas adaptativos capazes de replicar padrões em tempo real. Abordar isso requer detecção e intervenção em nível de sistema.

A Remoção de Falsificações identifica e interrompe rotas inteiras de falsificação quando clusters de sinais repetidos aparecem.

O Controle de Cópias limita a proliferação de padrões de imitação que evoluem para enxames de produtos visualmente similares.

A Proteção do Mercado Cinza detecta interseções onde bens autênticos desviados e inventário falsificado coexistem, criando riscos híbridos.

O Controle de Variação de Preços revela comportamentos de precificação artificial que indicam manipulação coordenada entre vendedores.

A superfície mostra ofertas competitivas.

Os sinais subjacentes revelam estruturas organizadas.

E em um ambiente de comércio global onde redes de falsificação evoluem mais rápido do que a regulamentação, a defesa mais eficaz é a capacidade de interpretar o sistema antes que ele desapareça na escala.